Medien

Medien sind Instrumente zur Übertragung von Werbebotschaften, um bestimmte Werbemittel an die Zielgruppe heran zu führen. Medien lassen sich in verschiedene Gruppen unterteilen: Printmedien (z.B. Zeitungen, Zeitschriften, Anzeigenblätter, Magazine, Bücher), elektronische Medien (z.B. Fernsehen, Hörfunk, Bildschirmtext, Filme), stationäre und mobile Medien (Produkte und Packungen, Anschlagstellen, Schaufenster, Werbegeschenke, Verkehrsmittel) personelle Medien (Direktwerbung, Werbemittelverteilung, Absatzmittler), usw.
Weitere Differenzierungen lassen sich treffen zwischen "Nur-Werbeträgern" (Schaufenstern, Anschlagstellen) und "Auch-Werbeträgern" (Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen), den selektiven Medien (gezielte Ansprache) und den Massenmedien (hohe Streuung).
Je nach Fachgebiet können zusätzliche Unterscheidungen sinnvoll sein. In der Werbepraxis ist die Eingruppierung in Insertionsmedien (Medien, in denen kommerzielle Anzeigen veröffentlicht werden), elektronische Medien, Medien der Aussenwerbung und andere Medien wie z.B. Adress- und Telefonbüchern hilfreich. In der Medienforschung und -planung kann dagegen die Klassifizierung der Werbeträger in transitorische (Dauer der Kommunikation wird allein vom Medium selbst bestimmt: Hörfunk, Fernsehen, Film) und statuarische (Informationen sind jederzeit nach Bedürfnis abrufbar: Printmedien) oder in tagesaktuelle und nicht tagesaktuelle Medien zweckmäßig sein.

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