Business-to-Business-Kommunikation

(auch B-to-B-Kommunikation, Industriewerbung): Business-to-Business-Kommunikation bezeichnet die Werbung von Industrieunternehmen für Industriegüter im Unterschied zur Werbung für Konsum- und Gebrauchsgüter und deren eher emotional entscheidenden Zielgruppe. Die Industriegüterwerbung ist dagegen in erster Linie darauf fokussiert, rational und fachlich zu überzeugen und nutzt für diese Kommunikation bevorzugt Kanäle wie Kataloge, Messen und Fachzeitschriften.

zurück zum Glossar