Die Werbewirkung bezeichnet den Einfluss der Werbung auf individuelle Einstellungen und Verhaltensweisen in der Zielgruppe. Die Wirkung kann z. B. als Marken-Sympathie, Image, Kaufabsicht, etc. gemessen werden. Verschiedene Einflussfaktoren wie der Werbeträger, das Werbemittel, die Kontakthäufigkeit, etc. spielen dabei eine wichtige Rolle.
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