Guerilla-Marketing bezeichnet eine unkonventionelle Marketingmaßnahme, die ungewöhnliche, ausgefallene, überraschende, originelle, geschickte oder unterhaltsame Aktionen und Ideen im Marketing nutzt, um mit untypisch minimalem Mitteleinsatz maximale Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu erzeugen. Häufig handelt es sich um einmalige Aktionen, die auch am Rande der Legalität sein können oder Gesetzesbruch bewusst in Kauf nehmen.
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